Помните детскую дразнилку?
Источник фото: freepik.com/free-photo
Примечательная сделка в игровом мире. Один из крупнейших издателей видеоигр – компания Electronic Arts (EA) – продана группе частных инвесторов за $55 млрд.
Купили производителя игр Суверенный фонд Саудовской Аравии (PIF) и частные инвестфонды Silver Lake и Affinity Partners, последним владеет зять Трампа Джаред Кушнер. Именно PIF станет мажоритарным акционером, остальные инвесторы будут иметь чуть меньше.
Если совсем по-простому: арабам опять продали «дорогие бусы» – красивую обертку.
Современна форма управления, которую активно продвигают сегодня англосаксы, это продажа дорогих игрушек, которые потом будут владельца «чемодана без ручки» к чему-либо обязывать.
Именно поэтому арабским инвесторам продают дорогие футбольные клубы (Манчестер Сити за $4,7 млрд), недвижимость в Лондоне, землю и прочее имущество, «чистую» энергетику (ВИЭ), вот, дошли до индустрии развлечений.
Мировой рынок компьютерных игр в мире – $200 млрд в год! Для понимания, мировой рынок кинопроката в год – всего ~$40 млрд.
Рынок игр – активно растущий сегмент, это еще и часть информационного поля, инструмент влияния, даже воспитания и управления. Большинство молодых людей историю уже учат по играм, киберспорт – олимпийский вид, а во многих странах уже появляются дедушки, играющие в игры (те, кто начинал увлекаться этим еще в 90‑е). Одним словом – это гигантская отрасль.
Кстати, наследный принц бин Салман говорит, мол, сам любит отдыхать, играя в видеоигры. Мальчик купил игрушку.
Акционеры EA получат по $210 за акцию (это 25% премия к цене). Мощно переплатили. Это крупнейшее в истории поглощение с привлечением заемных средств, но главное, ЕА столько не стоит. Кстати, отметим, что это очередные арабские инвестиции в экономику США.
Кто выступил якорем и приманкой в этой сделке – понятно. А что продали саудитам?
EA (имеющая годовую прибыль под $1,2 млрд) имеет плохую репутацию у пользователей, сильных конкурентов и непонятные перспективы.
Главные игроки рынка:
1. Activision Blizzard (Microsoft) с прибылью $2.1 млрд.
2. Take-Two Interactive с годовым убытком -$1.12 млрд.
3. Ubisoft с прибылью $158 млн.
4. Epic Games с прибылью ~ $0.35 млрд, но с судами с Apple и Google.
И, вроде, у EA и Activision Blizzard — хорошие стабильные финпоказатели. Но сама индустрия переживает дорогую трансформацию. Почему у крупных игроков убытки?
- Идет «гонка вооружений» и взрывные затраты на разработку.
- Компании переходят от продуктов к сервисам — это дорого. Раньше сделал игру — продал — получил прибыль. Сегодня игра — это живой сервис, который нужно поддерживать годами.
- Массовые приобретения и реструктуризация. Все друг друга покупают. Вот Microsoft купил за $68.7 млрд Activision Blizzard. Sony покупает студии. Получение прибыли откладывается на годы.
Индустрия движется от модели «выпустил и забыл» к модели «вовлеки и удерживай»:
- Игра становится услугой-сервисом.
- Все гоняются за подписчиками.
- Все хотят кроссплатформенности – работать на всех носителях.
- И большие ожидания от интеграции с ИИ.
Да, EA владеет игровыми брендами FIFA, NHL. Но с реальной FIFA – федерацией футбола EA не смогли договориться, что рушит смысл самой игры. Также права завтра может не продать EA и NHL. Т.е. у владельцев прав на реальные спортивные лиги появляется отличная дойная корова в лице нового владельца – богатых арабов.
Ну, а теперь главное:
- А кто владеет крупнейшими игровыми платформами? Правильно, США, Япония, Китай.
- Кто владеет крупнейшими игровыми сервисами? Правильно, США и Китай.
- А кто занимается разработкой ИИ? Правильно, США и Китай.
Итак, что купила Саудовская Аравия? Ответ: игрушку – дорогой «поводок», который без хозяина, площадки для выгула и хорошего настроения владельцев этой площадки просто не имеет смысла.